El vídeo en internet desarrolla una carrera imparable de popularidad entre los internautas en todo el mundo y también entre los Españoles, pero ¿quién?, ¿dónde?, ¿cuánta gente? y ¿que es lo que le interesa más?.
Ahora te dejo aquí con un vídeo, donde te cuento las últimas cifras del vídeo en Estados Unidos, Europa y España y además un fantástico consejo final, que no deberías perderte:
Youtube ha lanzado su vídeo revisión de lo que fue 2010 al rededor de los vídeos más interesantes…
Lo que ocurre que va tan rápido que apenas le da tiempo a uno de percatarse de cuales fueron esos mejores vídeos. ¡Pero hay un atajo que luego de ver este víedo puedes tomar para ir a ver cada uno de los vídeos que Youtube considera más populares en cada uno de los meses de lo que ha sido 2010… En Youtube Rewind puedes pasar un buen rato… ¡Pero cuidado que es adictivo!
Una de las cosas que definitivamente convencerán a tus clientes que tu producto o tu servicio es bueno y les ayudará a resolver sus problemas, es ofrecerles una prueba irrefutable.
El vídeo es una fantástica herramienta para mostrar a tus clientes las ventajas de tus productos y específicamente una prueba de ello.
Pero se creativo a la hora de mostrar en tu vídeo esa prueba. Y si lo haces bien, incluso se puede volver viral.
El time-lapse vídeo es un formato de vídeo que se basa en capturar las imágenes con la cámara a menor velocidad de la que luego se van a reproducir, de forma que cuando se reproduce a la velocidad normal nos da la impresión de que todo sucede a mayor velocidad.
Esta es una fantástica técnica para contar una historia sin palabras, tan sólo con una música de fondo y con algunos carteles que van apareciendo para dar más sentido orientar la interpretación del mensaje.
A lo largo de los próximos días, iremos presentando una serie de vídeos en formato time-lapse, utilizados para presentar o mejor dicho contar la vida de algunas de las principales ciudades del mundo y también otros lugares.
Y como no podría ser menos, comencemos por Madrid, la ciudad en la que vivo y también la que me vio nacer:
Para mucha gente el vídeo sólo sirve para entretener a adolescentes y no tan jóvenes en Youtube y cómo medio de distracción e incluso aplicado al marketing online, como medio de llamar la atención parece buena idea.
Pero amigos, no hay mejor forma de vender un producto que utilizando un vídeo…
Ahora bien… ¿Hace falta crear un sofisticado vídeo de miles de euros de producción para vender nuestro producto?
Como se demuestra en este sencillo pero tremendamente útil vídeo que te traigo hoy, tu mismo, en tu casa podrías haber grabado este vídeo, con una cámara casera y con una post-producción que lo único que hace es ponerle una música de fondo (cuidado con los derechos de autor).
Toma nota y sorpréndete de lo fácil que es vender tu producto con un vídeo:
Aquí tienes el vídeo:
Y aquí tienes la página de venta donde se promociona el producto. Aviso: no llevo comisión por este enlace
Con la próxima llegada de los calores al hemisferio sur, en Argentina ya han comenzado a promocionar mediante un vídeo el nuevo invento que hará furor este verano allá: “El helado de Fanta”, paleta como le suelen decir allí.
Y para ello la agencia Ogilvy ha creado este vídeo que ya ha sido subido a Youtube unas cuantas veces en diferentes canales. ¡Parece que ha gustado!, aunque las reproducciones todavía son muy escasas. ¡No tiene pinta de convertirse en viral!
¿Que es un vídeo viral? y sobre todo, ¿cómo se consigue hacer que un vídeo se transforme en viral?
Que un vídeo tenga muchas visualizaciones no significa que sea un vídeo viral. Hay muchas técnicas para conseguir que un vídeo suba de views rápidamente: Una buena campaña de prensa, contratar publicidad para promocionar el vídeo, desarrollar una estrategia de piggybacking, etc, etc…
Pero todas estas técnicas no tienen porqué convertir el vídeo en viral.
¿Qué es un vídeo viral?…
Aunque la wikipedia lo define como “Un vídeo viral es una grabación que ha sido ampliamente difundido a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y otros sitios web.”
NO PUEDO ESTAR MÁS EN DESACUERDO…
Un vídeo es viral, cuando por generación espontánea se transmite por la rede de usuario a usuario, por diferentes medios: correo electrónico, recomendación en las redes sociales, twitter (re-tweets), blogs, chats, foros, mensseger, etc, etc.
Es decir cuando son los propios usuarios los que recomiendan o animan a sus contactos a ver un vídeo concreto.
Se pueden utilizar diferentes técnicas, publicidad, relaciones públicas, press release, news release, etc, para iniciar el detonador que comience la reacción en cadena, pero si no se pone en marcha la reacción en cadena (el vídeo va de boca en boca), entonces no se convierte en viral y en cuanto se quita la promoción las visualizaciones caen en picado.
En cualquier caso, hay varios tipos de vídeos virales:
Los que se graban por casualidad: Tienes la suerte de tener una cámara en la mano y raudo con el botón grabar, captas una secuencia inédita, sorprendente, graciosa especialmente o realmente trágica, que por ese motivo se transmite de unos a otros como un virus.
Los que se graban para otros fines: Aquellos vídeos que se graban para otros menesteres y que luego sorprendentemente se convierten en virales
Luego están los que son realizados para convertirse en virales: (Aunque no todos lo consiguen) Pero igualmente son grabados con la intención de convertirse en virales y por ello desde la idea al guión, pasando por la producción y sobre todo por la campaña de lanzamiento tienen como idea básica la conversión en viral.
La continua caída de los ratios de conversión de los tradicionales comerciales de televisión, sólo un 18% de los comerciales generan ROI, las marcas aconsejadas por sus agencias de publicidad – ahora interactivas – se lanzan a crear piezas de vídeo interactivo que suben a youtube, con la esperanza que se conviertan en virales para arrasar las audiencias.
En los pasados días se trataba del caso de TIPP-EX con su vídeo sobre la historia del cazador y el oso. Hoy Adidas se suma al carro del vídeo interactivo con este singular vídeo que nos conduce a lo largo de una historia que nosotros decidimos…
¿Por qué tienen tanto éxito estos vídeos y cual es la clave?
Desde mi punto de vista, la clave fundamental radica en que en vez de intentar vendernos directamente sus productos, promocionando o invitando a comprar, tal y cómo lo hacía la publicidad tradicional, en este caso nos cuentan una historia, de la que gracias a la inter-actividad somos partícipes.
El objetivo en este caso no es la venta, sino el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor para reforzar el recuerdo en el momento de la compra, pero esta vez utilizando una estrategia diferente.
Una estrategia que al contrario de ser nueva es tan antigua como la humanidad y que se basa en contar una historia, que capture la atención y entretenga y mientras más lo haga, más calará el mensaje o la moraleja impresa, de forma más o menos sutil dentro de la historia.
El primer gurú documentado que utilizó estas historias fué un hombre al que llamaban “nazareno” que nació exactamente hace 2010 años en lo que hoy es Israel y cuyos spots (historias) están recogidos en un libro llamado “la biblia”… A este tipo de publicidad se le llamó desde antiguo “parábola”.
Ahora se ha sofisticado un poco, se le añaden medios interactivos para que la historia no la cuente el anunciante, sino que sean los propios prospectos quien acomoden la historia a sus deseos, para finalmente conseguir los objetivos que la marca persigue
En este caso, 2 fundamentales: (1) Que el prospecto pase más tiempo pegado a la marca e impregnándose de su cultura y de su filosofía, es decir, más tiempo consumiendo sus contenidos y no los de la competencia y (2) Que le resulte tan entretenido que quiera compartirlo con sus semejantes (pares) para que sea el propio “consumidor”, convirtiéndose en “prosumidor”, quien se encargue de la distribución y promoción del vídeo interactivo (sustituto del spot) ahorrando a la empresa miles de euros en medios.
¿No esta mal verdad?… Ya no sólo basta con que los consumidores compren nuestros productos, ya queremos que además nos sirvan de canal de distribución de nuestro marketing. ¿No es genial?
En nuestro país, la publicidad negativa o de comparación con otras marcas está prohibida, pero en estados unidos es una práctica que al menos en los 80 cuando yo estudiaba publicidad, era una práctica habitual entre Coca-Cola y Pepsi.
Ahora con la era del vídeo y el paso de las marcas de los spots de televisión a los vídeos en Youtube las cosas parece que siguen ingual, sólo que en diferentes medios.
Aquí tienes el caso polémico, sino mira bien el vídeo, de la campaña realizada por una asociación médica de Estados Unidos en contra directamente de la cadena de restaurantes McDonals. Un vídeo que en 7 días casí llega al medio millon de visualizaciones. Aunque no es de los más viral para ser estados unidos, ya tiene buen impacto.
Ahora yo me pregunto…
Qué ocurre aquí,
¿No estaría incumpliendo los TOS* de Youtube este vídeo?…
¿Por qué a ti y a mi por menos que poner el logo de McDonals nos hubieran cerrado el canal?
¿Es que Youtube no trata igual a todo el mundo?
Se admiten apuestas para ver cuanto tiempo tardará Youtube en retirar ese vídeo…
